文=連真
大多數人想到時裝週，腦中第一個浮現的是電影畫面─穿著Prada的惡魔。只有特定的時尚編輯、服飾採購、VIP貴賓才能受邀參與，時裝週過去一直是少數人的特權。然而隨著網路與社群媒體的興起，以及越來越多設計師開始檢討時裝秀的必要性，傳統服裝秀模式勢必面臨轉變。
紐約時裝週主辦單位IMG因此提出一個全新方案NYFW: The Experience，並將於今年9月開始試行，讓人人都有機會深入接近時裝週。
NYFW: The Experience由QuintEvents公司策畫，為企業與高端消費者帶來最真實最貼近的體驗活動，系列活動從探索後台的私密之旅、時尚圈內人的問與答，到在秀場拍照的機會。民眾不僅可以參觀showroom，觀看設計師們的Trunk Show，在TRESemmé沙龍中做造型以及化妝，還有豪華的精美禮品，與酒吧美食饗宴，甚至可以針對不同消費者類型提供客制化細項。
IMG總裁Mark Shapiro表示：「時裝秀是個重要的行銷活動，但過去消費者沒什麼機會實際參與。如果有機會貼近時裝秀，我想將會是個特別的經驗。」高端客層從此之後可以不用透過社群媒體，而直接近距離接觸設計師以及模特兒。「時裝週正在轉變以及進化，」Shapiro解釋，「很多人都想了解是什麼創造了時裝週，背後又有什麼意涵。」
雖然目前並非每位時裝週設計師都願意加入此方案，但IMG相信未來會有更多設計師加入。事實上，如今已有許多設計師棄傳統服裝秀，改投入線上時裝週的行列，而NYFW: The Experience這個新方案的目的即在於打造一生一次難忘的時裝週經驗。傳統時裝週的行銷模式正在改變，期待IMG所帶起的新方案，為時裝週帶來更多元的展現。
